Søkeordsanalyse: slik gjør du den steg for steg

Søkeordsanalyse er kartleggingen av hva kundene dine skriver i Google og AI-tjenester, hvor mange som søker, og hva som skal til for å rangere. Resultatet er en prioritert liste over søk, samlet i emner der hvert emne får én side. De fleste søkeord er smale og får bare noen få søk i måneden hver, så mulighetene ligger i de smale søkene.

Hva er en søkeordsanalyse?

En søkeordsanalyse svarer på tre spørsmål: Hva søker kundene på, hvorfor søker de, og kan du vinne søket? Svarene bestemmer hvilke sider nettstedet trenger, hva de skal hete og hva de skal svare på.

Et søk med tusen treff i måneden er lite verdt hvis ingen av dem skal kjøpe det du selger. Et smalt søk med femti treff kan gi flere kunder, fordi alle som skriver det vet hva de vil ha.

Søkeordsanalyse steg for steg

Du trenger et regneark, Google Search Console og en ettermiddag.

1. Skriv ned frøene. Frøene er ordene analysen vokser ut fra. Samle ordene kundene bruker når de ringer, sender e-post eller spør på befaring. Ta med tjenester, problemer og spørsmål. Bruk kundenes ord, ikke bransjens.

2. Utvid med Google. Skriv frøene i Google og noter forslagene i autofullfør, «Andre spør også om» og de relaterte søkene nederst på siden.

3. Hent ut det du allerede blir funnet på. Har nettsiden noen måneder med trafikk, ligger de beste idéene i Search Console under Ytelse og Søkeresultater. Filtrer søkene med regex, et søkemønster Search Console forstår. Mønsteret ^(hva|hvordan|hvorfor|hvilken|kan|bør) viser bare søk som starter med et spørreord, så du ser spørsmålene folk stiller før de finner deg.

4. Noter volum og vanskelighet. Før opp hvor mange som søker hver måned (søkevolumet), og hvor tung konkurransen er for hvert søk.

5. Merk søkehensikten. Søkehensikten er det personen vil oppnå med søket. Skriv om søket gjelder informasjon, navigasjon, sammenligning eller kjøp.

6. Grupper og prioriter. Samle søk som betyr det samme i én klynge. Start med klyngene som har kjøpshensikt og konkurranse du kan slå.

Før du skriver noe nytt, bør du sjekke at nettsiden kan rangere. Feil i titler, sider som ikke er med i Google, eller treg lastetid spiser opp effekten av den beste listen. Kjør en gratis nettside-sjekk, og les om teknisk SEO hvis den finner feil.

Gratis verktøy for søkeordsanalyse

Tre gratis verktøy dekker det meste:

• Google Search Console, Googles gratis verktøy for nettstedseiere, viser søkene der siden din allerede dukker opp og får klikk.
• Søkeordplanleggeren i Google Ads (Keyword Planner) gir idéer og anslag på månedlig volum.
• Google Trends viser om interessen for et søk stiger, faller eller følger sesongen.

Betalte SEO-verktøy anslår i tillegg hvor vanskelig et søk er å vinne, og hvilke søk konkurrentene får besøk fra.

Søkehensikt: hvorfor folk søker

Bak hvert søk ligger en hensikt, og den bestemmer hvilken type side som kan rangere. En tjenesteside rangerer sjelden på et «hva er»-søk, og en guide selger sjelden på et «bestille»-søk.

Er du usikker på hensikten, søk selv og se hva som ligger øverst. Er de ti første treffene fulle av guider, vil Google ha en guide. Er de fulle av tjenestesider, trenger du en tjenesteside. Søk med stedsnavn, som «regnskapsfører trondheim», har nesten alltid kjøpshensikt og hører hjemme i arbeidet med lokal SEO.

Søkevolum mot vanskelighet

Høyt volum betyr som regel hard konkurranse. Et søk er verdt å satse på når tre ting stemmer: hensikten passer det du selger, noen søker på det, og sidene som rangerer i dag kan slås.

Slik vurderer du det uten dyre verktøy:

• Se på topp ti. Rangerer store nettsteder med sider som svarer presist på søket, blir det tungt. Ser du forumtråder, gamle artikler eller sider som bare delvis svarer, er søket åpent.
• Les volumet med skjønn. Har du ikke annonser som går i Google Ads, viser Keyword Planner bare grove anslag, og søk med svært lavt volum vises ikke i det hele tatt. I Norge har mange gode søk lavt volum. Sammenlign søkene med hverandre i stedet for å jakte på store tall.
• Ikke stol på «konkurranse» i Keyword Planner. Den kolonnen viser konkurransen blant dem som kjøper annonser på søket, ikke hvor vanskelig det er å komme høyt i de vanlige treffene.

Hvor mange søk du rekker å vinne, avhenger av hvor mye innhold du kan lage, og hvor mange lenker du kan få fra andre nettsteder. Derfor betyr prioriteringen mer enn lengden på listen.

Long tail: mange små søk

Long tail er de smale, spesifikke søkene som hvert for seg har lite volum. De er som regel lettere å rangere på.

Long tail avgjøres av volum, ikke av antall ord. «Nettside for rørlegger» er long tail selv om det bare er tre ord.

Samtidig ender stadig flere søk uten klikk, fordi Google svarer direkte i resultatet. Brede «hva er»-søk gir derfor mindre trafikk enn før. Søk på merkevarenavn, lokale søk og søk med tydelig kjøpshensikt sender fortsatt besøk. Det er der listen din bør ha tyngden.

Grupper søkeordene i emneklynger

Mange søk betyr det samme. «Lastetid nettside», «hvor rask bør en nettside være» og «treg nettside» besvares av samme side. Lager du én side per variant, konkurrerer sidene mot hverandre, og ingen av dem blir grundig nok til å vinne.

Slik bygger du klynger:

1. Test i Google. Deler to søk flere av de samme treffene blant de ti første, hører de sammen.
2. Velg ett hovedsøk per klynge. Det blir sidetittelen og hovedoverskriften. Variantene blir mellomtitler og FAQ.
3. Knytt sidene sammen. Tjenestesiden lenker til guidene rundt, og guidene lenker tilbake.

Søkeord i AI-søk: spørsmål, ikke stikkord

I ChatGPT skriver folk hele setninger. Slike spørsmål dukker sjelden opp i søkeordverktøy, fordi to personer nesten aldri formulerer dem likt.

AI-tjenestene deler også spørsmålet opp i mindre delspørsmål og søker på hvert av dem. Siden din kan bli brukt fordi den svarer godt på ett av dem.

For analysen betyr det tre ting:

• Samle spørsmålene kundene stiller i møter og e-post, formulert slik de sier dem.
• Bruk spørsmålene som mellomtitler, og svar i første setning under.
• Svar på alt kunden lurer på innen emnet: hvordan det gjøres, hvor lang tid det tar, alternativene og de vanligste feilene.

Les mer om hvordan du blir synlig i AI-søk.

Vil du ha en søkeordsanalyse som ender i en konkret plan for hvilke sider dere skal lage, er det der SEO-arbeidet vårt starter.