Hvorfor lastetid avgjør om kunden blir værende på nettsiden din

Lastetid avgjør om kunden blir, fordi tålmodigheten på mobil er kort. En studie Deloitte gjorde for Google i 2020 viste at når mobilsiden ble 0,1 sekund raskere, økte konverteringsraten i nettbutikker med 8,4 prosent. Google anbefaler at hovedinnholdet vises innen 2,5 sekunder. I 2025 besto under halvparten av mobilnettstedene alle tre Core Web Vitals.

Hva som skjer når siden er treg

Frafallet stiger for hvert sekund brukeren venter. Konkurrenten er bare ett trykk unna i søkeresultatet.

De du mister, er ofte de du har betalt for gjennom annonser eller jobbet for gjennom SEO. En treg side lekker altså fra hele markedsføringsbudsjettet.

Det slår også ut i salg. En studie Deloitte gjorde for Google av 37 merkevarer, publisert i 2020, fant at når mobilsiden ble 0,1 sekund raskere, økte konverteringsraten i nettbutikkene med 8,4 prosent, og kundene handlet for 9,2 prosent mer per ordre.

Googles grenser: Core Web Vitals

Google måler brukeropplevelsen med tre tall, kalt Core Web Vitals. En side består når minst 75 prosent av besøkene holder seg innenfor alle tre grensene. Google skriver at god Core Web Vitals samsvarer med det rangeringssystemene deres vil belønne.

LCP er den vanskeligste. Nesten fire av ti mobilnettsteder bruker for lang tid på å vise hovedinnholdet. Det er også her du lettest skiller deg ut fra konkurrentene.

Mellomstore nettsteder gjør det dårligst. Blant de 1 000 mest besøkte nettstedene består 51 prosent på mobil. Blant de 100 000 mest besøkte faller andelen til 37 prosent. Web Almanac peker på mer funksjonalitet og flere tredjepartsskript, altså sporing, chat og annonser fra andre leverandører, uten at noen følger med på ytelsen over tid. Det er typisk for bedriftsnettsteder som har vokst i mange år.

Hvor rask bør en nettside være?

Googles grense på 2,5 sekunder er et minimum, ikke et mål.

Vi sikter mot at hovedinnholdet vises på under 2 sekunder på mobil for vanlige besøkende på mobilnett, ikke målt fra en rask kontorlinje. Da har siden margin når nettet er dårlig eller telefonen er gammel.

De vanligste årsakene til treghet

Når vi analyserer nettsteder, ser vi de samme synderne gå igjen:

• Ukomprimerte bilder. Et bilde i full oppløsning som vises i frimerkestørrelse, koster sekunder. Det er det vanligste problemet og det enkleste å fikse.
• Tunge tredjepartsskript. Sporing, chat og annonseskript som lastes før innholdet brukeren kom for.
• Sider som bygges ved hvert besøk. Tradisjonelle publiseringssystemer setter sammen siden på serveren hver gang noen klikker. Moderne løsninger leverer ferdigbygde sider fra servere nær brukeren.
• Treg eller fjern server. Lange svartider legger på ventetid uansett hvor god resten av løsningen er.
• Oppblåste temaer og utvidelser. Funksjoner som lastes på alle sider, men brukes på få. Dette er en av grunnene til at flere velger bort WordPress.

Slik tester du hastigheten i PageSpeed Insights

Start med nettside-sjekken vår. Den er gratis og viser raskt hvordan siden din ligger an.

Gå deretter til PageSpeed Insights. Der ser du både en laboratorietest og data fra ekte Chrome-brukere, med en prioritert liste over hva som bør forbedres. Google Search Console, Googles gratis verktøy for nettstedseiere, viser hvordan alle sidene dine ligger an over tid.

Tre råd når du måler:

1. Mål på mobil først. Der er både nettet og tålmodigheten svakest.
2. Test både forsiden og landingssidene som får trafikk fra annonser og søk. Forsider er ofte tregest: 45 prosent av dem består på mobil, mot 56 prosent av undersidene.
3. Stol mest på feltdata fra ekte brukere. Laboratorietesten er nyttig for feilsøking, men det er feltdataene som avgjør om siden består Core Web Vitals.

Hva som hjelper

Noen grep gir gevinst på nesten alle nettsteder:

• For bedre LCP (hovedinnholdet vises raskere): Komprimer bilder, bruk moderne formater som WebP og AVIF, og gi dem riktig størrelse. Be nettleseren hente hovedbildet først, og vent med bilder lenger ned på siden.
• For bedre INP (siden svarer raskere på trykk): Send mindre kode (JavaScript) til nettleseren. Last inn skript etter innholdet, og fjern sporing og verktøy dere ikke bruker.
• For bedre CLS (innholdet står stille): Sett av plass til bilder, annonser og innbygde elementer, så innholdet ikke hopper når de dukker opp.
• For alle tre: Velg hosting med korte svartider og servere nær brukerne.

Den største forskjellen ligger likevel i arkitekturen. Nettsider bygget med moderne rammeverk, der sidene genereres ferdig på forhånd og leveres fra et nettverk av servere, er raske fra start. Du slipper å jage etter tiendedeler med utvidelser og hurtigbuffer.

Lastetid er også en del av grunnmuren i teknisk SEO. For nettbutikker er effekten enda tydeligere, fordi hvert steg i kassen må laste. Les mer om nettbutikker som konverterer.

Det er derfor vi koder nettsidene våre fra bunnen. Ytelse er et krav fra første dag, ikke noe vi prøver å legge på til slutt.

Vil du ha en nettside som laster raskt på mobil, kan du lese mer om hvordan vi bygger nettsider.